「トゥベールはステマが多いのでは？」
トゥベールの「レチノショット」などのスキンケア化粧品は話題の成分「レチノール」を含有していることが特徴です。
このことで気になる方が多いでしょう。
そこで「トゥベール」の口コミを探すものの、「トゥベール」はインスタやYouTubeなどでの比較・検証記事などで露出がかなり多いことがあり、実際に「トゥベール ステマ」と検索されたのではないでしょうか？
しかしながら、私が見たところでは、インスタやYouTubeなどのコンテンツはステマとはちょっと異なるものであり、トゥベールのステマはほぼないのではないかなと思います。
そこで記事では
✅ そもそも「ステマ（ステルスマーケティング）」とは何？
✅ どんな口コミが「ステマっぽい」と疑われやすいの？
✅ トゥベールの口コミの信頼度はどうなの？
といった点を検証していきます。
「トゥベール ステマ」と検索される理由
なぜ「トゥベール ステマ」と検索されるの？
トゥベールはその商品単体のPRが多いわけではありません。
ただ、トゥベールの商品は、特にインスタグラムやYouTubeでの比較コンテンツが多いことが、その誤解の原因の一つと考えられます。
・トゥベールは話題になりやすい成分「レチノール」を含むスキンケア商品を展開しており、価格帯も比較的手頃なため、「レチノールを試したいけど、どれがいい？」と調べる人が多い
・トゥベールは購入しやすい価格で人気が高いため、コンテンツネタにしやすく、SNSブロガーのアクセス集めや、Amazonなどへの誘導のため、インスタやYouTubeでは「レチノール化粧品比較」「初心者向けレチノールおすすめ」といった形で頻繁に取り上げられている。
インスタの「トゥベール」検索結果
・PRでない、尊宅ないSNSのレビュー記事や動画が多いが、コンテンツが多すぎて「口コミが多すぎて怪しい」「ステマが多いのでは？」という印象を持たせてしまう
トゥベールは特定のインフルエンサーがゴリ押ししているわけではない
「ステマ」や「広告っぽい」と言われるブランドには、特定の有名インフルエンサーが一斉にPRを行う傾向があります。
しかし、トゥベールの場合は「○○さんが絶賛！」というようなインフルエンサーによるゴリ押し投稿は見られません。
・インスタでよく見られるのは「トゥベール単体のPR投稿」よりも「レチノール化粧品全体の比較」
・YouTubeでも「他のレチノール化粧品と比較してどうか？」といった検証動画が多い
つまり、トゥベールを特別に推しているというよりは、単に選択肢の一つとして紹介されている傾向が強いです。
このように、トゥベールは特定のインフルエンサーによるPRではなく、レチノール化粧品の一つとして自然に紹介されていることが多いため、「よく見ると」広告としての不自然さは少ないです。
ブランド提供のPRが多くないため、自然な口コミが多い
トゥベールはプチプラ価格帯のスキンケアブランドであり、一般的にこうしたブランドは高額なインフルエンサー施策を行いにくいと言われています。
・ブランド提供のPR投稿（企業から商品を無料提供してもらっている投稿）がほぼない
・アフィリエイト広告を実施していないため、報酬目的のレビュー記事が少ない
結果として、実際に購入した人の口コミが中心になっています。
ブロガーによる比較記事にしても、基本的に自腹購入していると思います。自腹でもお財布が痛む価格帯ではないですからね。
そのため、トゥベールの評価は、ブランドの戦略的なPRによって作られたものではなく、実際の、信頼に足る評価と言えるでしょう。
それでも「ステマかも？」と思われる理由とは？
では、なぜ「トゥベール ステマ」と検索する人がいるのでしょうか？
これは、レチノール化粧品の中でもトゥベールが比較的「安い＆そこそこ評価が高い」ことが原因かもしれません。
・高価なレチノール化粧品は多いが、トゥベールは比較的プチプラ価格→ 「本当に良いの？」と疑われやすい
・比較コンテンツでよく取り上げられる → 「宣伝なのでは？」と誤解される
・口コミが全体的にポジティブ → 「ステマかも？」と疑う人が出てくる
このように、トゥベールはPRが少ないにもかかわらず、価格の手頃さと口コミの評価の高さが逆に「ステマでは？」という誤解を生んでいる可能性があるのです。
しかし、高評価の傾向はここまでお話ししてきたことを踏まえれば、トゥベールの真の実力といえますので、「ステマでは？」は本当に誤解ですね。
そもそも「ステマ（ステルスマーケティング）」とは？
「ステマ（ステルスマーケティング）」とは、広告であることを隠しながら、消費者に宣伝を行う手法のことを指します。
消費者が「これは広告ではなく、一般の口コミだ」と誤認するように仕向けるため、景品表示法などの規制に抵触する可能性があります。
特に日本では、企業が広告と明記せずにインフルエンサーやブロガーに商品を提供し、好意的な口コミを書かせる行為が問題視されることが多いです。
「ステマ」の定義と違法なケース
以下のような行為は、ステマと見なされる可能性が高く、違法になるケースもあります。
PR表記なしの宣伝は景品表示法違反
日本の法律では、広告であることを明示しない宣伝活動は違法とされています。
たとえば、企業がインフルエンサーに報酬を支払いながら、PR表記なしで商品を紹介させる行為は、消費者に誤解を与えるためNGです。
フェイクレビュー（企業が自作自演の口コミを書く）
企業が社員や関係者に口コミを書かせたり、購入していないのに「使った感想」を投稿させる行為も違法です。
特にECサイトのレビューは消費者の判断基準となるため、不正操作が問題視されています。
SNSで「企業案件なのにPR表記なし」で宣伝する行為
インフルエンサーやYouTuberが、企業から報酬や無料提供を受けながら、それを明記せずに紹介するのもステマの典型例です。
最近では、InstagramやYouTubeでもPR表記の義務化が進んでおり、違反するとアカウント停止やペナルティを受けることがあります。
「ステマが発生しやすい商品」とは？
すべての商品がステマを行っているわけではありませんが、以下の特徴を持つ商品は特にステマが多く見られる傾向があります。
アフィリエイト広告が活発（ASP経由で報酬目当ての口コミが増える）
ASP（アフィリエイトサービスプロバイダー）を活用し、ブロガーやインフルエンサーに「成約ごとに報酬を支払う」仕組みを導入しているブランドは、報酬目的の誇張した口コミが増えやすいです。
一般的に、アフィリエイト報酬が高額なほど「PRっぽいレビュー」が増える傾向があります。
短期間で劇的な効果を謳う口コミが目立つ
「1日でシワが消えた！」「塗った瞬間にシミがなくなった！」など、明らかに現実離れした口コミが多い商品は、ステマの可能性が高いです。
本来、スキンケアは一定期間の使用を前提にして効果を得るものであり、短期間での劇的な変化を謳うのは不自然です。
有名インフルエンサーの一方的なPRが多い
特定の有名インフルエンサーだけがこぞって絶賛している場合、それは企業による一斉PRキャンペーンの可能性があります。
実際に使った一般ユーザーの口コミが少ないのに、「○○さんが絶賛！」といった投稿ばかりが目立つ場合は、ステマを疑ったほうがいいでしょう。
定期購入・返金保証キャンペーンで口コミを急増させる
「今だけ初回○○円！」といった定期購入の広告が多い商品は、ステマ的なレビューが多い傾向があります。
「返金保証があるから安心！」といったセールストークが使われることもありますが、実際には返金が難しいケースもあるため、注意が必要です。
トゥベールは「ステマが多い商品」の条件に全く持って当てはまらない
上記の「ステマが発生しやすい条件」と比較すると、トゥベールはこれらに当てはまらないことがわかります。
アフィリエイトをやっていない → お金目的の過剰PRが発生しにくい
トゥベールは、ASPなどのアフィリエイト広告を利用しておらず、報酬目的の口コミが出にくいブランドです。
そのため、「ステマっぽいアフィリエイトサイト」がほとんど存在しないのが特徴です。
短期間で劇的に変わるといった誇張口コミがほぼない → レチノールの性質上、長期間使用が前提
そもそも、レチノールは即効性のある成分ではなく、長期間使用しないと効果が出にくいです。
実際、アットコスメなどで口コミを調査しても、「1日で変わった！」といった不自然なレビューはほぼ、というか全くなく、「最初は様子を見ながら使った」といった慎重な投稿が多いのが特徴です。
参考情報元：トゥベールの口コミ：アットコスメ
有名インフルエンサーがこぞってPRしているわけではない
トゥベールは、特定のインフルエンサーを使った大規模PRをほぼ実施していません。
インスタでは「トゥベール単体のPR投稿」よりも「レチノール化粧品全体の比較」が多く、特定のインフルエンサーによるゴリ押しがみられないです。
ブランド側の製品提供がなく、PR投稿が少ない → 口コミが操作されていない
トゥベールは低価格商品につき、インフルエンサーに商品提供をほとんど行っていないため、PR投稿が少ないです。アットコスメでも商品提供はされていません。
口コミが操作されておらず、「本当に購入した人」のレビューが中心になっています。
そのため、「ブランド提供による過剰評価」の可能性が低いです。
これらのポイントから、トゥベールは「ステマを多用するブランド」ではなく、むしろ広告に頼らずに自然に口コミが広がっているブランドであることがわかります。
トゥベールはどんなブランド？どんな人に向いている？
トゥベールは、「成分にこだわったシンプルなスキンケア」を提供するブランドです。
市販の化粧品よりも機能性成分の濃度が高めに設定されており、「本格的なスキンケアをしたい人」に向けた商品が多いのが特徴です。
トゥベールのブランドコンセプト
✅ 高濃度・高機能スキンケア（市販品よりも成分濃度が高め）
✅ 無駄な添加物を減らし、肌に優しい処方
✅ プチプラ価格帯でありながら、効果的な成分配合を追求
トゥベールは、大手ブランドのようにパッケージデザインや広告にコストをかけるのではなく、
「シンプルな処方で成分にお金をかける」ブランド戦略を取っていると言えます。
トゥベールが得意とする成分
トゥベールは特定の成分を推しているわけではなく、肌悩みに応じた有効成分をしっかり配合した製品が特徴です。
特に、以下のような成分を使ったスキンケアが人気です。
| 成分 | 期待される効果 | 代表的な商品 |
|---|---|---|
| ビタミンC誘導体 | 美白・毛穴引き締め・ニキビ跡ケア | 薬用ホワイトニングローションαEX |
| レチノール（ビタミンA） | ハリ・シワ対策・肌のターンオーバー促進 | レチノショット 0.1 |
| ナイアシンアミド | シワ改善・美白・肌のバリア機能強化 | クリスタルエッセンス |
| セラミド | 保湿・バリア機能強化 | ナノエマルジョンディープ |
薬用ホワイトニングローションαEX
レチノショット 0.1
クリスタルエッセンス
ナノエマルジョンディープ
トゥベールはどんな人に向いている？
✔ コスパの良い高機能スキンケアを探している人
✔ 市販のスキンケアでは物足りない人
✔ 成分重視で選びたい人（無駄な添加物が少ないものが欲しい人）
✔ ある程度スキンケアの知識があり、「成分で選びたい」人
一方で、トゥベールが向いていない人は以下のとおり。
❌ 「パッケージの可愛さ・ブランド力を重視する人」（シンプルで飾り気のないパッケージ）
❌ 「手軽にドラッグストアで買いたい人」（基本的に通販限定）
❌ 「スキンケアに詳しくなく、成分を気にしない人」（全体的に濃度しっかりなので、取り扱いに注意が必要）
トゥベールはマーケティングにお金をかけず、成分で勝負するブランドだからステマはあり得ない
そもそもステマをする余地がない
トゥベールは、広告宣伝費を抑え、製品の成分や品質にコストをかけることをブランド戦略としているため、
そもそも「ステマをする余地がない」と言えます。
✔ 大手ブランドのようにTVCMや雑誌広告をほぼ行わない
✔ インフルエンサーを使った大規模なPR施策もない
✔ アフィリエイト広告（ASP経由の報酬型PR）も実施していない
そのため、口コミやSNSでトゥベールが話題になるのは、広告戦略の結果ではなく、成分やコスパの良さで支持されているからです。
そもそも、ステマをするメリットがない
ステマが発生しやすいブランドは「広告費をかけてでも売りたい商品」を持っている場合が多いですが、トゥベールはもともと広告に頼らず、製品の品質で勝負しているため、ステマの必要がありません。
むしろ、口コミやSNSの投稿は「実際に使った人がリアルな評価をしている」ものが多く、過剰なPR投稿がほとんどないことが特徴です。
まとめ
✅ トゥベールは広告費を抑え、成分の品質にコストをかけるブランド
✅ インフルエンサーやアフィリエイトを活用した大規模PRを行っていない
✅ 「広告で売る」ブランドではなく、「成分で勝負する」ブランドなので、ステマの必要がない
✅ 口コミは実際の使用者が投稿したものが多く、過剰なPR投稿はほぼ見られない
「そもそもステマがあり得ないブランドである」ということが、トゥベールの特徴のひとつだと言えるでしょう。
