ウィゴーで販売されている「ポロ」商品を目にしたとき、なんかラルフローレンのポロとは違うような…
「これって本物？」「ラルフローレンのポロってウィゴーで取り扱ってるの？」
と疑問を持ってこちらに来られたのではありませんか？
いいえ。本物です。ただしラルフローレンとは全くの別ブランドU.S. POLO ASSN.のポロです。
実際のところ、ウィゴーではラルフローレンで扱われているのは古着アイテムのみです。
一方で、ウィゴーではU.S. POLO ASSN.という別ブランドの商品が新品で取り扱われています。
U.S. POLO ASSN.はラルフローレンとは全く別の正規ブランドなのですが、U.S. POLO ASSN.はまだまだ日本での知名度が低いため、U.S. POLO ASSN.のポロをラルフローレンのポロと混同し、U.S. POLO ASSN.のポロを偽物ではないかと疑う傾向がしばしばみられます。
この記事では、ラルフローレンとU.S. POLO ASSN.の違いを徹底解説しています。
ウィゴーでU.S. POLO ASSN.のポロを納得して購入することができるような情報をお届けします。
ウィゴーのポロ商品について
ウィゴーでは、ポロ商品として正規に取り扱われているブランドは公式ポロ競技団体が展開する正規ブランドであるU.S. POLO ASSN.です。このブランドは特にラルフローレンとの関連はありません。
なお、ウィゴーのショップではラルフローレンの古着は見られますが、新品を見かけることはありません。
これは、ウィゴーがラルフローレンの正規代理店ではないため、新品商品を取り扱うことが契約上できないからです。
また、ウィゴーのショップポリシーとして古着を中心に独自のセレクトを行っている点も理由の一つです。
一方で、U.S. POLO ASSN.のアイテムは新品で販売されています。競技に由来するブランドながら、手頃な価格とカジュアルなデザインで、若い世代に人気を集めています。
そもそもポロ商品とは？
「ポロシャツ」の「ポロ」とは、馬に乗って行うスポーツである「ポロ競技」を指します。
この競技は、紳士的で上品なスポーツとして知られており、スポーツウェアやライフスタイルアイテムのデザインに大きな影響を与えました。
ポロ競技とファッションのつながり
ポロシャツは、もともとポロ競技の選手が着用していたユニフォームに由来しています。
シンプルで動きやすく、襟付きのデザインが特徴で、スポーツだけでなくカジュアルな場面でも愛されるアイテムとなりました。
ポロはラルフローレンの商標ではない？
「ポロ」という言葉自体は、競技名を表す一般的な名称であり、ラルフローレンの独占的な商標ではありません。
ただし、ラルフローレンは「Polo Ralph Lauren」というブランド名や、馬に乗ったポロ競技プレイヤーのロゴを商標登録しています。
一方、U.S. POLO ASSN. は、アメリカの公式ポロ競技団体が展開するブランドであり、ポロ競技そのものを象徴する正規ブランドです。
このように、「ポロ」という名称は特定のブランドに限定されるものではないため、U.S. POLO ASSN. の商品はラルフローレンの偽物ではありません。
ラルフローレンとU.S. POLO ASSN. の違い
そもそもラルフローレンとU.S. POLO ASSN. は全く別物のブランドなんですが、具体的にどんなところに違いがあるのかをまとめました。
ラルフローレン (Polo Ralph Lauren) の背景と目的
ファッションブランドとしての起源
ラルフローレンは1967年に設立され、当初はネクタイのデザインからスタートしました。
「Polo」という名前は、創設者のラルフ・ローレンがポロ競技に象徴されるエレガンスや上流階級のライフスタイルに着想を得て採用したものです。
競技用ではないポロシャツ
ラルフローレンの「Poloシャツ」は、実際の競技で着用されるユニフォームではなく、カジュアルで洗練されたファッションアイテムとしてデザインされています。
上質な素材とデザインにより、高級感を強調。
ブランドの目的
高級感とクラシックなスタイルを重視し、ライフスタイル全体を提案する。
スポーツ、旅行、社交といった上流階級のイメージをファッションに反映。
U.S. POLO ASSN. の背景と目的
公式ポロ協会のブランド
U.S. POLO ASSN. は、アメリカの公式ポロ競技団体である United States Polo Association (USPA) が運営するブランドです。
1890年に設立されたUSPAは、ポロ競技の振興と普及を目的とした非営利団体です。
競技用ウェアの提供
元々は、実際にポロ競技で使用されるユニフォームやギアを提供することを目的にしていました。
現在では、競技に触発されたカジュアルウェアも展開していますが、そのデザインはスポーツウェアとしての機能性や実用性を重視。
ブランドの目的
ポロ競技の伝統とスポーツ精神を広める。
手頃な価格で、競技用にも日常用にも適した製品を提供。
実際のポロ競技やイベントに収益を還元し、競技の発展に寄与。
両ブランドの主な違い
3. 両ブランドの主な違い
| 特徴 | U.S. POLO ASSN. | ラルフローレン |
|---|---|---|
| 背景 | ポロ競技を代表する公式ブランド | 上流階級のライフスタイルに着想を得たブランド |
| 目的 | ポロ競技の普及と支援 | 高級感とエレガンスを追求したファッション |
| 製品の位置づけ | 競技用ウェアや実用的なカジュアルウェア | 高級で洗練されたライフスタイルウェア |
| 価格帯 | 手頃な価格 | 高価格帯 |
| ロゴの意味 | 実際のポロ競技を象徴 | 上流階級のスポーツとしてのポロを象徴 |
消費者の混同の可能性
競技用 vs ライフスタイル
U.S. POLO ASSN. は、競技用ウェアという実用性が中心ですが、近年はカジュアルウェアとしても普及し始めています。
一方、ラルフローレン は競技そのものを表現しているわけではなく、ポロをモチーフにした高級ファッションを提供。
混同を避けるための対応
両ブランドとも「ポロ」という共通点があるため、消費者の混同を避けるために、デザインや広告で明確な差別化を図っています。
U.S. POLO ASSN. はポロ競技の公式ブランドとして競技に根ざしたアイテムを提供しており、実用性が重視されています。一方で、ラルフローレン は競技そのものというよりも、そのエレガンスや象徴的なイメージをファッションに反映したブランドです。
この違いが、両者のブランドの目的やターゲット層を分けています。
Poloの商標使用に関する問題
ラルフローレンはポロシャツの本家であって、ロゴ（ポロ競技をする馬に乗った人物）が広く認知されています。
U.S. POLO ASSN. はブランド名に「POLO」と入っていることや、競技の陰影のロゴは、ほとんどの人がラルフローレンのポロシャツをイメージしてして、混同してしまうでしょう。
U.S. POLO ASSN.の認知が低い日本ではなおさらです。
実際、ラルフローレン側が U.S. POLO ASSN. を訴えたケースがいくつかあります。
訴訟の背景
ラルフローレンの主張
ラルフローレンは、独自のブランド「Polo Ralph Lauren」とそのロゴ（ポロ競技をする馬に乗った人物）が、ファッション業界で広く認知されていると主張。
U.S. POLO ASSN. が「Polo」という名称や、似たようなデザインのロゴを使用することで、消費者が両者を混同する恐れがあると指摘しました。
U.S. POLO ASSN.の主張
U.S. POLO ASSN.は、アメリカの公式ポロ協会が展開する正規ブランドであり、「Polo」という名称やポロ競技のイメージを使う権利があると主張。
ブランドの背景や目的が異なるため、ラルフローレンとは競合関係にはないと反論しました。
主な訴訟事例
アメリカでの訴訟
問題
「Polo」という名前と、ポロ競技のロゴが類似しているため、消費者が誤解する可能性があるという点。
結果
裁判所は、U.S. POLO ASSN.がポロ協会を代表する正当なブランドであると認める一方、一定の制限付きでロゴや名称の使用を許可しました。
具体的には、両ブランドが使用するロゴやデザインが消費者に混乱を引き起こさないよう調整が求められました。
オンライン販売に関する訴訟
問題
U.S. POLO ASSN.がオンラインストアや広告で「Polo」という名称を使用し、消費者を誤認させたとラルフローレンが主張。
結果
裁判所は、U.S. POLO ASSN.がオンライン広告での「Polo」の使用を制限する判断を下しました。
争点
名称の使用
「Polo」という名称がラルフローレンの商標権を侵害しているか。
ポロ競技を象徴する用語として、U.S. POLO ASSN.が使用する正当性。
ロゴの類似性
ラルフローレンの「馬に乗ったプレーヤー」のロゴと、U.S. POLO ASSN.のロゴが消費者に混同を引き起こすか。
市場での混同
消費者がこれら2つのブランドを混同することによって、ラルフローレンのブランド価値が損なわれるか。
裁判所の判断
裁判所は以下のような結論を出しました。
ただし、ラルフローレンとの混同を避けるため、広告や製品デザインにおける「Polo」やロゴの使用に一定の制限を設ける必要がある。
両ブランドの現在の状況
ラルフローレン
高級ブランドとして、「Polo Ralph Lauren」の地位を確立。ロゴや商標を強力に保護し続けています。
U.S. POLO ASSN.
スポーティでカジュアルな価格帯を重視し、ポロ競技の普及や関連グッズの販売を展開中。
ラルフローレン側がU.S. POLO ASSN.を訴えた背景には、名称やロゴが消費者の混同を引き起こす可能性があり、ブランド価値が損なわれる懸念があったためです。
ただし、裁判所の判断では、両ブランドの存在意義が異なることが認められ、制限付きで共存が許可されています。
U.S. POLO ASSN.のロゴの構成と意味
U.S. POLO ASSN.とラルフローレンのロゴの構成と意味を比べます。
U.S. POLO ASSN.のロゴの構成と意味
馬に乗った2人のプレーヤー
2人のプレーヤーが描かれているのは、ポロがチーム競技であることを示しています。競技の緊張感や動きを表現するために、スティックを構えた姿勢が特徴的です。
U.S. POLO ASSN. のロゴ
ポロスティック
プレーヤーが持つスティックは、「マレット」と呼ばれる道具で、競技に不可欠なアイテムです。
このスティックの位置や角度が、競技中の動的な様子を暗示しています。
馬のデザイン
馬のシルエットは、ポロ競技で使用されるポロポニー（競技用に特化した馬）を象徴しています。馬の動きが力強く、競技中のスピード感を表現しています。
陰影や線の使い方
デザイン全体の陰影や線は、クラシックかつエレガントな雰囲気を醸し出しています。単純化された描写ながら、馬とプレーヤーの力強さや緊張感が伝わるデザイン。
ロゴ全体の目的
ポロ競技そのものの伝統とスポーツマンシップを象徴。アメリカのポロ協会（U.S. Polo Association）の公式ブランドであることを示すため、ポロの精神を視覚的に表現。
ラルフローレンのロゴとの違い
ラルフローレン
ラルフローレンのロゴは、1人の選手が馬に乗りスティックを構える姿を描いたシンプルなデザイン。高級感や個人のエレガンスを強調。
ラルフローレンのロゴ
U.S. POLO ASSN.
U.S. POLO ASSN.のロゴは、2人のプレーヤーを描き、競技のチーム性やスポーツそのものに焦点を当てたデザイン。実際のポロ競技に近い要素を取り入れている。
U.S. POLO ASSN.のロゴは、ポロ競技を象徴する2人のプレーヤーを動的に描くことで、競技の伝統やダイナミズムを表現しています。このロゴデザインは、ラルフローレンとの差別化を図りながらも、ポロ競技のエッセンスを伝える役割を果たしているといえます。
U.S. POLO ASSN. がウィゴーで販売される理由
U.S. POLO ASSN.ライセンスを取得したメーカーとの契約
U.S. POLO ASSN. ブランドの商品は、非営利団体が完全に運営しているわけではなく、ライセンス契約を通じて商業的に展開されています。
例えば、ファッション業界での専門知識を持つ企業が、USPAからブランド使用権（ライセンス）を取得し、製造・販売を行っています。
このしくみにより、U.S. POLO ASSN. はライセンスの収益を取得でき、その収益をポロ競技の支援や普及活動に再投資しています。
ウィゴーでの販売に関しては、U.S. POLO ASSN. のブランド使用権（ライセンス）を取得したメーカーとウィゴーが販売契約を結んでいるということです。
ターゲット市場のマッチ
U.S. POLO ASSN. の商品は、手頃な価格であることが特徴で、若者やカジュアルファッションを好む層に人気です。
ウィゴーのような店舗では、ファッション性と価格帯がマッチするため取り扱われています。
世界的には知名度が高い
U.S. POLO ASSN. は世界中で販売されており、日本でもファッション市場において認知度が徐々に高まりつつあります。
ウィゴーは手頃な価格帯のグローバル展開ブランドを取り扱っており、U.S. POLO ASSN. の取り扱いもこの方針によるものと思われます。
ラルフローレンの新品がウィゴーにない理由
U.S. POLO ASSN.がウィゴーで取り扱われる一方、ラルフローレンの取り扱いがない理由としては、
ウィゴー、ラルフローレンともお互いのビジネスの方向性が異なるため、そもそも契約の対象にならないものと思われます。
ウィゴーは基本的に新品は手頃な価格の若者向けブランドの取り扱いに注力している量販店です。
ラルフローレンは社会的ステータスを持つ、高価格帯ファッションブランドであり、正規品の取り扱い店は限られます。
U.S. POLO ASSN.とラルフローレンどちらがいい？
U.S. POLO ASSN. をおすすめできる人
カジュアルで手頃な価格のファッションを求める人
ラルフローレンに比べて価格が控えめで、若者や日常使いに適したアイテムが多い。
ポロ競技の象徴を身に付けたい人
・ポロ競技そのものをサポートするブランドのアイテムを身に着けたい人。
・スポーツ的なデザインやカジュアルなライフスタイルが好みの人。
特に高級ブランドにこだわりすぎない人
高級ブランドではなく、実用性やコスパを重視する人。
U.S. POLO ASSN. ではなくラルフローレンを選ぶべき人
高級感や洗練されたデザインを求める人
・ファッション性とステータスシンボルとしての価値を重視する人。
・上質な素材やエレガントなデザインを求める人。
ライフスタイル全体をブランドで表現したい人
ラルフローレンが象徴する「上流階級のエレガンス」を感じたい人。
ブランド志向の強い人
「ラルフローレンでなければならない」という確固たるこだわりを持つ人。
U.S. POLO ASSN. をラルフローレンの代わりにしにくい理由
ブランドの背景と目的の違い
ラルフローレンはファッションそのものに高級感やライフスタイルを付加していますが、U.S. POLO ASSN. はポロ競技を中心に展開しており、ファッションブランドとしての地位は二次的なものです。
デザインや素材の違い
ラルフローレンのポロシャツは素材やフィット感、刺繍のクオリティにこだわりがあり、これが高価格帯に反映されています。
U.S. POLO ASSN. は手頃な価格を維持するため、素材やディテールがシンプルで実用的。
ブランドの象徴性
ラルフローレンは「ラグジュアリー」や「クラシック」といったブランド価値を持ちますが、U.S. POLO ASSN. は「スポーツ」や「カジュアル」といった実用性重視の価値観が強いです。
まとめ
U.S. POLO ASSN. はラルフローレンの偽物ではなく、「全く異なるブランド」です。
ただ、「POLO」がブランド名に入っていることや、ロゴの印象的には、混同してもしかたないと思います。
実際にアメリカではラルフローレン側から訴訟が起きており、U.S. POLO ASSN. 側はその活動において、裁判の判決による条件、制限が設けられています。
U.S. POLO ASSN. グローバルブランドにも関わらず、日本でなかなか知名度が上がらない理由はU.S. POLO ASSN. がそもそも非営利団体であることや、その商品のプロモーション展開や流通に条件・制限が設けられていることにあるでしょう。
なお、「ラルフローレンでなければいけない」という人には、U.S. POLO ASSN. は代わりになりません。
ラルフローレンは高級感やブランドの象徴性が重要視されているため、そのブランド価値を重視する層にとっては、単なる「ポロシャツ」以上の意味を持っています。
一方で、U.S. POLO ASSN. は、特にブランドの社会的ステータスにこだわらず、お手頃な価格を求める人や、日常使いのカジュアルウェアを求める人にとって優れた選択肢です。
両者を正しく理解し、ニーズに合った選択をすることで、満足度が高まるでしょう。
参考元記事：
ウィゴー公式ストア
U.S. POLO ASSN.公式サイト
ラルフローレン公式サイト
～ポロのマークにまつわる商標戦争～
ラルフローレン、ロゴ問題で米国ポロ協会を提訴可能＝米連邦地裁
